PCauto河北站讯:(本行情信息采集自当地经销商,以当日为准,并不代表厂家行为)
双倍用心 更胜一筹
信心成就未来
说到这里,徐总深有感触这样说到:“一个好的汽车销售公司不光只是提供好的产品,还要有更优质的服务和别具特色的经营模式,实现更高的客户满意度,才能在市场竞争中脱颖而出。”
正如河南双盛徐总所讲——4S店在卖车的同时必须提供优质的服务。因此,厂商的配套售后服务显得越发重要,甚至在很大程度上能够左右消费者的购车选择。据了解,东风悦达起亚每年一度推出“维修技能大赛”,通过对维修技术人员的培训和竞赛,凸显自身技术优势,用服务来提高客户的品牌忠诚度,减少维修客户流失。与此同时,河南双盛,也积极的参与配合这样的活动,珍视这样的机遇,表明企业对于售后服务的推广和营销的充分重视。
从品牌建设层面考虑,售后服务工作是品牌建设的重要体现,是企业战略的重要组成部分。汽车产品具有价值高、使用周长等特点,决定了售后服务对树立汽车企业的品牌形象具有重要意义。售后服务直接面对用户,关乎市场对产品的认可,因此售后服务质量也是品牌形象的一部分,在一定程度上体现了企业的核心竞争力。世界著名汽车品牌的发展经历,都包含着售后服务不断完善的过程。
以全统的观念看,如果说“民以食为天”,那么汽车经销商的本职工作就是“卖汽车”。随着汽车市场的日渐成熟、汽车企业及品牌之间的竞争日趋激烈,“卖汽车”也成为一门很深厚的学问,经销商一不小心说不定就会弄个“不及格”完不成厂家下达的任务。据可靠资料显示,从今年5月份至今,汽车销售的情况并不乐观,负增长的情况频频出现。即使部分品牌或部分车型的销量取得了可喜的增长,那么企业盈利着一块却不尽人意,微利润、零利润、赔钱卖的情况也确实存在。徐总表示:“今年截至到目前,旗下车型销量与去年同期相比取得了超过20%的增长,但是整体利润却少得可怜。但是随着东风悦达起亚旗下车型在河南地区保有量的增加,汽车售后与维修、配件销售等新业务将会逐渐占据强势地位,积极开拓下游产品和服务市场,做到维修、汽车用品、汽车改装、汽车美容、汽车救援、二手车市场、物流运输、金融服务、出租和租赁、汽车俱乐部、汽车监测、汽车认证、停车场和加油站一条龙服务,客户充分认可才是硬道理,河南双盛也会加快业务调整及转变步伐。”
专家分析,虽然从目前来看,4S店最大的功能是卖车,但从长远来看,其更大的功能则是售后服务。在整个汽车获利过程中,整车销售、配件、维修的比例结构为2∶1∶4。维修服务获利是汽车获利的主要部分,对专卖店的重要性也是显而易见的。国外发达国家之所以以50公里为半径设置专卖店,主要是为了充分做好售后服务。而国内汽车经销商现在正好反过来了,单单看中了卖车,服务却非常落后。对于火爆的国内车市来说,总有一天维修、保养的业务会大于卖车的业务,因此经销商要认清形式合理调整业务结构。
太平洋汽车网河南站记者:陈晓伟
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